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              “香遇世界 和美共生”:五糧液探索白酒國際化新路徑
              家核優居 2024-04-26 07:34:21 來源: 生活報

              ??"工资发现金怎么做流水"??【——溦:155-7599-7328——】??“香遇世界 和美共生”:五糧液探索白酒國際化新路徑.

                傳承千年的中國白酒文化隨五糧液一起再度環游世界。

                自4月17日起,2024“五糧液和美全球行”先后走進了新西蘭奧克蘭、智利圣地亞哥、巴西圣保羅、中國香港等地,在展現中國白酒文化精髓與五糧液“和美”理念的同時,也為中國白酒品牌國際化注入了新活力。

                傳遞“和美”:“大國濃香”亮相國際舞臺

                在“人間最美”的四月天,作為中國白酒領軍品牌、四川文化名片的五糧液有點忙。

                4月17日,四川航空成都-新西蘭奧克蘭的直飛航線復航。在萬米高空中,五糧液為搭乘此次航班的乘客精心準備了極具文化特色的禮品,展現了天府四川的巴蜀風韻和五糧液的和美內涵。

                4月18日,四川省情推介會在奧克蘭舉行。五糧液深度融入推介會,以多元交流形式積極展示中國白酒魅力:無論是經典五糧液醇厚甘美的濃香,還是“五谷羅尼”雞尾酒中西合璧的風情,都讓大家感受到五糧液不僅具有豐富奇妙的口感,也具備包容和諧的特質,充分體現了中國“和美”哲思;精心設置的互動環節、頗具四川文化元素的展品,也讓嘉賓們沉浸品味白酒濃香的同時,更深刻感受到中國巴蜀文化的獨特魅力。

                借著四川省情推介會的“東風”,五糧液也就此開啟了“和美全球行”IP活動。從“千帆之國”新西蘭,到“天涯之國”智利,再到“足球王國”巴西,五糧液深入考察調研大洋洲、南美洲市場,也在巴蜀之美與異域文化的碰撞中,講好中國白酒故事,共享“和合之美”。

                以酒為媒,和美與共。五糧液一直致力于推動中國白酒走向世界,與世界共享美酒的濃香醇厚、生活的甜蜜美好。

                打造IP:探索白酒國際化新敘事

                五糧液品牌頻頻亮相世界舞臺的背后,是中國白酒企業出海的共同愿景。

                盡管海外市場廣闊,但由于飲用習慣、文化習俗等差異,中國白酒進入世界主流消費市場方面,依然還處在“摸著石頭過河”的階段。

                作為與白蘭地、威士忌、伏特加、朗姆酒、金酒齊名的“世界六大蒸餾酒”之一,中國白酒應如何打開“出?!笨??

                想要與全球消費者共享白酒濃香,不僅要向世界展示白酒產品,更要實現文化上的相融相通。近年來,五糧液依托于千年釀藝傳承與深厚歷史文化底蘊,提出了“和美”價值主張,積極打造“和美”IP。

                “和美,是五糧液的文化主張、價值取向、精神標識,也是推動不同文明交流互鑒的最大公約數?!痹鴱臍J在智利“和美全球行”活動現場表示,“五糧液和美全球行”,正是五糧液發起的主題跨國文化交流活動,旨在向世界展示中國白酒文化,助力不同文明交流融合,促進各國人民相知相親。

                近年來,五糧液頻頻亮相國際活動,品牌價值也明顯提升。今年1月,國際權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的《Brand Finance2024年度全球品牌價值500強》榜單顯示,五糧液品牌價值達258.95億美元,位居全球第75位,獲得全球白酒品牌最高評級AAA+級。

                目前,五糧液已在亞太、歐洲、美洲設立了三大國際營銷中心,產品覆蓋全球百余個國家和地區。此外,五糧液還在中國香港、日本東京等地設立了“五糧液大酒家”。五糧液的國際化探索,也為其他白酒企業出海提供了創新路徑。

                促進交流:助力國際經貿合作

                白酒,是世界通用的國際語言,也是中國文化表達的載體。五糧液相關負責人表示,五糧液將以更多不同的創新表達形式,搭建文化交流互鑒之橋,推進“和美”文化的持續性傳承、時代性闡釋、世界性轉化,為中國傳統產業融入全球產業鏈、價值鏈、創新鏈探索更多實踐路徑。

                從去年跨越8500公里的巴黎之約,到如今的“香”遇大洋洲、南美洲,五糧液“和美全球行”IP不僅拓寬了“和美”文化的廣度與深度,擴大了五糧液品牌國際影響力,還引領推動中國傳統文化、白酒文化在世界范圍內廣泛傳播,深度融入全球產業鏈、創新鏈,為國際經貿、文化交流貢獻智慧與力量。

                在“中國(四川)—新西蘭經貿文化推介交流會”上,五糧液與新西蘭嘉賓友好交流,探討中新經貿合作機遇、人文融通現狀、文化往來情況等。嘉賓們對五糧液的生態稟賦、文化底蘊、精工追求和卓越品質贊不絕口,特別是對五糧液秉承的“和合共生、美美與共”理念表示認同和贊許。

                智利站活動期間,五糧液與智利最大的進口批發商、多品類酒水飲料集團(CCU)進行了深度交流,在實現資源共享、優勢互補,加快推進雙方在新產品研發、品牌推廣、市場開拓等方面的務實合作層面,并達成合作意向。

                以酒為媒,五糧液將始終秉承“和合共生、美美與共”價值主張,以中國白酒的醇厚風韻展現中華文化的獨特魅力。在為美好生活貢獻“和美”佳釀的同時,在不同國家間的文明融通、貿易暢通、民心相通等過程中,構筑起友誼之橋、醇香之橋,讓全球人民在美酒的濃香中相融相通,共同體驗和美、創造和美、共享和美。

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